风声｜中国经济的奇特一幕：多行业不景气，为何演唱会如此火爆？

作者 | 刘远举

财经专栏作家，多家智库研究员

最近演唱会特别多。截至2023年5月30日，从售票平台可查询到的个人演唱会已达840场，涉及艺人超百人。演唱会那么多，场馆似乎都不够用了，以北京五棵松体育馆为例，2023年的演出排期达到了历史最高，单月最高场次已达10场以上。

2023年下半年单月预订最高达12场，2024年的排期也已排至8月份。

演唱会这么多，是因为演唱会特别火。周杰伦7场演唱会14万张门票一秒售空；鹿晗在北京连续两天演出，接连爆满；五月天6场近30万张门票在网上平台，5秒售罄。7月中旬至8月中旬举行的鹿晗、任贤齐、许巍等艺人的演唱会门票均售罄。一票难求成为当下演唱会的常态。

成都大运会首批门票已经上线，这些门票很多都一抢而光。要知道，目前销售的还仅仅是预赛门票，而且很多场次也并没有中国队参赛。可见体育赛事也是非常火。

实际上，经济形势目前并不太好，一些行业还是惨淡经营，甚至不时传出降薪裁员的消息，那么，为什么演唱会、文体行业却异常火爆？

形成这个现象的原因，主要是因为疫情后人们的心理与心情。疫情3年，演唱会几乎绝迹，大家很久没体会过人头攒动、群体激情的场景了。如今市场全面放开，粉丝想报复性追星，明星想报复性赚钱。供需两旺，市场自然出现报复性反弹。

根据中演协数据显示，2023年第一季度，演唱会、音乐节售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。

另一个很重要的原因，就是“口红效应”。

在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为口红是一种比较廉价的消费品，经济虽然不景气，人们仍然会有强烈的消费欲望，只是会转而购买比较廉价的商品，作为一种安慰自己的替代品。

口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以满足消费者的消费欲望。同样的，当经济危机发生，人们放弃旅行、买新车，也会转向看电影这样的廉价娱乐，实际上，正是因为美国20世纪20年代的经济危机，好莱坞才迅猛发展。这也可以解释为什么当下的电影票房非常好。

国家电影局发布的数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，较2022年同期增长52.91%。其中，国产片票房199.44亿元，占全国票房总额的75.92%；全国观影总人次6.04亿，较2022年同期增长51.76%。

当然，和2022年比，增长这么多不奇怪，毕竟2022年影视行业深受疫情影响。但现在的票房即使和2019年比，也很不错。

今年头几个月还是受疫情影响，单看5月的数据，票房高涨。截至5月23日上午，今年5月累计票房已超过29亿元，相当于2019年同期的80%。暑期档电影火爆，几部作品都口碑、票房双丰收，继2019年之后，暑期档重新回到百亿元以上。

人们可能会放弃买一个奢侈品包、一个手机、一台电脑，一辆车、一块表，但还是有钱去看一场电影、一个音乐会的。

某种程度上，旅游业也具有口红性，特别是当旅游变得更便宜的时候，

今年“五一”长假，旅游业也强势恢复超过2019年同期水平。国内旅游达2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%，旅游收入同比增长128.90%，恢复至2019年的100.66%。

仔细分析一下可以发现，人次虽比2019年同期多了19.09%，但收入却仅增长了0.66%，也就是说，更多人出来旅游了，但人们花的钱少了。

按照这个数据计算，今年五一假期期间人均每次旅游消费约540元，而2019年同期则约为645元。

一方面，因为憋了三年，人们都想出去走走，一些往常不出游的人也选择旅游了，相对那些经常出游的人，这类人的经济条件会差些，消费自然少些。另一个不可忽视的原因则是，因为经济不好，人们虽然出游，但行为更加节约。某种程度上，是用一个不贵的旅游，来替代一个更昂贵的旅游。

不过，不要瞧不起这些相对低廉的“口红消费”。

演出经济的产业链也不短，一场演唱会，门票平均500元，3万个座位，就是1500万元。这里面除了明星的收入，还包括场地、各种演出支持单位，支持人员、票务、宣传、直播等等领域的业务。有号召力的演唱会，还可以带动交通、住宿、餐饮、旅游等领域经济的发展。以重庆王源演唱会为例，据统计，有85%的观众来自川渝以外的地区。

电影、旅游，甚至直播、游戏，同样都有着自己的产业链。现在有很多恢复和扩大消费的政策，重点围绕汽车，房子。在经济预期不好的时候，居民对未来信心不足，不愿意进行大额消费，就会保守投资，偏好现金。这就是所谓的流动性陷阱。

在这种情况下，指望居民拿出一大笔钱消费或者投资，比较困难，所以，凯恩斯主张国家采用扩张性的财政政策，通过增加需求促进经济增长，即扩大政府开支，实行赤字财政，刺激经济，维持繁荣。 当然财政刺激政策的遗留问题也很多，这里暂时不讨论财政政策是否必要。

我想说的是，在刺激消费的政策上，也要更有现实性，除了汽车、房子，也不能放弃“口红消费”。“口红消费”更现实更容易做到，而且，对经济复苏有积极作用。

经济复苏就是这样慢慢累积的，积极的信心恢复也需要氛围与时间，任何消费都是经济发展中珍贵的机会，都需要呵护。不要因为电影、话剧、游戏，这些行业看起来是虚的，是体格小的，就不重视。

其实，实体经济的概念，主要是相对于金融行业的，除了金融行业之外的所有行业，都是实体经济。

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编辑｜张丰