农村需要更多 “正品下乡”

文丨王佳

春节长假期间，《经济参考报》记者采访发现，一些礼盒装的山寨牛奶由于样子“高大上”，价格又比正品便宜，成为节日里的畅销品。然而，打着各种牧场旗号、补钙噱头的“牛奶”，竟然只是饮料，20元进货50元销售。

饮料假扮牛奶，这只是千千万万山寨场景中的一个。琳琅满目的五毛食品、“傍名牌”的日用产品、几百块钱的智能手机，构成了许多农村人日常的消费图谱。

其实，农村市场上的“山寨货”早已不是新鲜事，2018年的5月至9月，中国消费者协会组织开展全国农村集贸市场调查发现，155个农村集贸市场中有87个市场存在涉嫌假冒产品。前不久由最高人民检察院、公安部等部门和单位共同评选的“2018年十大消费侵权事件”，“农村里的山寨货”也位列其中。只有彻底堵住监管漏洞，让“山寨产品”在农村无机可乘，才能保障数亿中国农民的权益和“舌尖上的安全”。

然而，除了明确监管部门职责、赏罚分明，形成长效机制，要从“源头”上打击“山寨货”，或许，我们还需要更多的“正品下乡”。毕竟，正是由于下乡的渠道成本过高，厂商的正品到农村后的价格往往比城市更高，层出不穷的山寨品牌才能借价格优势席卷农村。因此，打击“山寨货”，还需要满足更多农民朋友的“正品”需求。拼多多相关数据显示，线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下，远低于线下市场投诉比例。这也就是说，随着电商在农村地区的深入发展，利用电商为打击农村“山寨货”助力大有可为。

在这种背景下，2月15日，新电商平台拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

这并不是个例，京东提出的“百万京东便利店”计划，为全国中小门店提供京东品质的正品货源，阿里打假行动也从“云剑行动”升级到“云剑联盟”，在治理农村假货方面，各路电商都在用“正品下乡”消灭农村货架上的山寨货。

可以说，在新电商模式的基础上，通过定向匹配、补贴等综合措施将厂商与农村消费者连接起来，保持最严格标准的平台治理规范和持续迭代的技术手段升级，不断丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力，一头连着厂商，另一头连接县镇门店、小卖部等，将“正品”送至农村线下商品点，建立厂商直通农村的供应链体系，“山寨货”便再也没有生存空间。

对于电商平台来说，这也是一次和品牌商、消费者的共赢，一方面加快推进品牌产品的下沉速度，挤压山寨产品的生存空间，让更多的农村朋友享受到“正品”。另一方面，还能为品牌商创造增量市场，通过精简的供应链直达消费者，大幅削减品牌商的运营成本，从而创造了让利空间。

当然，疏堵结合让农民告别只能买到“山寨货”的日子，还需要更多具有社会责任感的品牌厂商和电商品牌更持续的行动，只有更多正品好货触达乡村，农民才能不用在价牌前做“艰难抉择”。或许，在不久的将来，这种转变就能带来农村真正的消费升级。