官员政绩微信求赞，要害不在娱乐化而在行政化

涂涂

“请大家为X号某某主任投上宝贵一票”，“支持某某区领导，请为10号点赞”，“请大家为八号某主任投票，欢迎转发”......日前，西安某局微信公号“机遇西安”发起的一个招商引资“带头人”评选活动引发关注。据披露，“点赞”是本次评选考核的重要组成部分。

因为高互动性与便捷特点，微信上类似评选活动并不鲜见，一些政务活动也纷纷效仿。不管是及时发布信息，还是回应社会关切，动动手指就可以了，十分方便。相应的，一些商业化或生活化的拉票、求赞等活动，也不可避免地影响到官方评选活动。 

很多人都把矛头指向求赞，认为选个先进都要网上刷票、卖萌求赞，形同儿戏，至少也有娱乐化之嫌。久而久之，会影响政府的权威和公信力。 

客观地说，这样的担忧并非没有道理。政务新媒体当然有别于传统层级明显的行政体系，可以更活泼、更轻松、更符合民众的接受心理。然而再求新求异，也应该遵循基本的规范。创新表达方式，不等于搞花哨、玩花活，而是必须以严肃、权威为底色。 

事实上，微信求赞的不妥，不仅是因为娱乐化。毕竟，如何表达才不是娱乐化，各人的理解都不同。需要警惕的是，政务微信求赞背后的强制性思维。 

一般民众的拉票、求赞，往往诉诸感性，或者是面子，或者是道德绑架。尽管很多人也表示会有困扰，但终归都是私人领域的事情，谈不上太大麻烦。愿意投就投，不愿意点也没什么大不了。 

而来自政府层面的此类活动则不然，往往天然带有一种行政强制力，不由你不投票、不点赞。不要以为你在网上就可以隐身，就可以无视这种原本就是组织化的活动，谁没有投票、点赞，查起来很简单。 

在这种行政化思维里，投票、点赞考验的似乎是官员的人脉和关系，实则体现的仍是组织化、集体化的思路，你不投票就是对单位不尽责，不点赞就是对领导有意见……这样的意指往往让人无法超脱。

原本以为可以自由选择，最终还是回到“排队点赞”的老路上来。这样的新媒体思维一点也不新鲜，非但不能让人感受到活泼，反而更觉压抑。 

对于这样的求赞求票行为，理应多一些警惕与克制。“网民在哪里，政务发布就在哪里”，这当然没有错，但关键是如何发布，如何创新表达方式，如何让民众喜闻乐见。无论如何，那种无视新媒体规律，一味强调行政一律的做法，效果不一定好，更有可能跑偏。