郭全中：再高深的内容也需注重传播形式

对于目前媒体整体发展的趋势，可以用八个字概括：技术平全，各美其美。从人类传播技术的变革来看，在印刷术尚未出现的时候，只有极少数的人才能获取传播的权利，多数人连知情权都没有。因此技术变化的第一步，解决的是知情权的问题。传统媒体的时代，从最早的报纸再到电视，让人们尽可能的了解更多信息。

互联网时代的到来，解决了表达权的问题。在社交媒体时代，人人都有麦克风，人人都是自媒体，人们可以自如的表达。直到现在技术的发生了极大的进步，例如4G的大量普及，把以前缺少表达权的农民等群体带入，他们通过智能手机，就可以变成移动互联网的用户，从而扩大了他们的知情权。更重要的是，类似短视频的方式，让他具备了表达权。这些民众或许写不了书，发微博的几十个字也不能够精确表达他们的思想，但是在短视频时代，哪怕是文盲，只要有才艺，或者有想表达的内容，就可以通过拍摄短视频，把自己有趣的一面呈献给大家，让人们尽情地去表达是技术发展带来的核心进步。

中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中发言

人的需求是分层的，一个人在不同的场合有不同的信息需求。白天，人们需要的是工作信息，到了晚上疲惫不堪的时候，需要的是消遣。所以对于媒体机构，不同的媒体应当有不同的定位和价值观，核心是做自己擅长的内容。例如凤凰网的《政能亮》《火力无限》等节目的定位是高端的，是为观众提供优质内容的。但是有很多农民或是个人网红所提供的是简单有趣的，比如小技艺等，他们也有自己的受众群体。在这种情况下，没有哪一种内容更高级，大家都是平等的，只是定位不同而已。所以媒体应该做的是分层，让不同的内容满足不同人的需求，或者满足同一个人不同的需求。

对所有的媒体来讲，有三个价值观是最重要的。第一个是美，一定要向大家传达美的东西。第二个是真，要表达真实的东西。第三个是进步，我们用什么样的方式，让所有的人能够进步。其实每个人都需要升级，但我们应该怎么进步？如何引领？我认为应该是对所有的人进行分层，然后提供领先半步的内容，逐步引导。从历史来看，无论是传媒的变革还是其他的变革，都无法一步到位，因为民众的知识结构有所限制。我们绝对反对低俗或者没有正能量的内容，我们支持的是积极的正面的东西，但是一定要找到合理的传达途径和方式，否则就会事与愿违。

另外，很多人把通俗和低俗混为一谈，其实不正确的，比如很多的短视频其实是通俗的。对同样的东西，个人的阅历不同，评价和看法也是不一样的。哪怕高大上的核心也要放下身段，用通俗的方式去讲述。举个例子，专家写学术论文，如果阅读量有一万就已经不错了，大部分论文的阅读量可能只有几百。但是在抖音上发一个笑话，发一个短视频，或者在里面加一个观点，可能就会有几十万、几百万的阅读量，这就是因为它相比学术论文更加通俗。学术论文代表着人类知识的不断进步，因为它提供了新的知识点，但是在传播的时候，要尽可能用通俗的方式，这样才能让大家更好的理解。