王旭明:传播者要有自己的定位和辨识度
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王旭明:传播者要有自己的定位和辨识度

今年是改革开放40周年,当然经济的发展是值得纪念的,但我个人认为最值得纪念的是思想和观念的解放,人们不再只相信唯一、绝对。在新闻发言人制度之前,长期以来,我们所坚守的是保密,一直都没有“公开”这一说法。十五年前,改革开放进行到第二十几个年头,忽然发生了非典,舆论几乎将我们陷入困境。说实话,让我们几乎陷入困境的不是疾病,而是所谓的“保密”制度。人们发现在以“不说为美”的时代里,“不说”其实不美,甚至是丑的,因而顺应时势,建立了新闻发言人制度。

再回到内容升级与媒体融合的主题。十五年前,我们开发布会,十几个或几十个记者记录,然后新闻通过报纸、电视传播出去,在当时已经是很好的形式了。但是在十五年后的今天,人们已经不再满足于报纸报道和电视实况了,人们更乐于接受自媒体的碎片化传播。所以十五年后新闻发言人制度走到今天,我觉得应该思考的不再是“说不说”,而是“怎么说”;不再是“说得快不快”,而是“说得好不好”,这就是内容升级和媒体融合要思考的问题。

教育部前发言人、中国陶行知研究会求真教育实验研究院院长王旭明

关于融媒体的生态环境,我觉得互联网的内容生态建设应该分为两类。一类是以人民日报、新华社、人民网、新华网为代表的官方媒体生态,这类媒体不应该参与商业运作,应该完全由国家负责,生态应该是非常清朗的。还有一类是所谓的商业化的媒体的生态,商业化的媒体生态也可以分为两类,一类就是像凤凰网之类的媒体生态,这类媒体虽然不由国家负责,但是有大量正能量的输出,也会紧密配合党和政府的中心工作,所以国家应该有鲜明的态度,给予政策支持和相应的财政补贴,以支持其发展,维护其良好的生态。另一类是纯娱乐化的媒体生态建设。对纯娱乐化的媒体应该提出相应的要求,纯娱乐化的媒体也要有法律底线。

纯娱乐化类媒体的生态建设应该抓住两大关键点:一是用户。通过慢慢提高国民素质,提高用户的品味来维护纯娱乐化类媒体生态的清朗;一是运营商。现在国家采取了一系列措施加大力度治理网络、电信通讯商等,我觉得还可以进一步加强。现在虽然在政治上严管、严控,但是在网站上还没有实现管控。打开网络,依然经常有污言秽语、进行人身攻击的言论等,我觉得运营商应该担负起这个责任,因为运营商负责管控平台的内容发布。在媒体生态清朗方面,运营商的努力空间还很大,还有很多的公共建设可做,所以我觉得应该有更明确和严厉的措施来促使运营商加强管控。

另外传播者也非常重要,传播者的形象、气质等等都是一些传统的东西,这些传统仍然是非常重要的。传播者要有自己的角色定位,有辨识度,能被大众识别、记住、认可。我有一个特别深的体会,我现在正在做语文教育、语文研究这样一个小众的话题,我把自己的心得和感悟发在自媒体平台上,也会有几万、十几万的阅读量,所以说在现在的多媒体环境下,要净化生态,一些传统的严肃的内容还不能丢。

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